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7 月 10 日消息,华尔街日报昨日(7 月 9 日)发布博文,报道称网飞(Netflix)为应对用户观看参与度走弱,正评估引入直播电视频道与流媒体捆绑销售。
消息称在 Netflix 管理层的重要议题中,其核心之一是用户参与度下滑,该指标是指用户在平台上的观看时长、访问频率以及是否完整看完一部电影或一季剧集等行为指标。
IT之家注:流媒体平台通常用这一指标衡量内容吸引力与用户留存稳定性,并据此调整内容投放、产品设计和商业化策略。
尼尔森数据显示,Netflix 2026 年 4 月电视观看份额降至 7.8%,为 2025 年 5 月以来最低水平。过去 12 个月,公司股价累计下跌超过 40%。
为提升参与度,Netflix 正讨论增设直播频道,该功能将持续播放特定节目,或按类型连续播放剧集与电影,让用户不需要先浏览片库再选择内容,可以直接进入频道观看。
除直播频道外,Netflix 还讨论将其他订阅流媒体服务纳入自身产品销售体系,可能会在首页中插入内容卡片的形式,植入 NBCUniversal 旗下 Peacock 等其他订阅制流媒体服务。